成都小甜甜是谁?一夜爆红背后的抖音营销涨粉套路!

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所属分类:网络营销

8月28日,在抖音上一条由“成都最街坊”发出的14秒视频席卷网络,再一次让自媒体从业者明白短视频的巨大传播力。

成都小甜甜是谁?一夜爆红背后的抖音营销涨粉套路!

这个帐号原本就是一个地方自媒体帐号,主要操作的视频类型就是本地女性街访,所以“你的小甜甜”视频内容其实也就是一个很简单的街访而已。

“你觉得男人一个月多少工资可以养活你?”

“养活我啊?我觉得能带我吃饭就好。”

此视频一出瞬间获得了大量抖音用户的点赞阅读,并且纷纷在视频评论处感慨“生活太苦,我们需要这颗糖”。随之而来则是,某用户在评论处@了“你的小甜甜”这个抖音帐号,才让用户们找到了视频女主角,从而有了1天内爆粉300万的惊人数据。

如果只是给大家说这个新闻,那么基本到这里就算结束了。但是,你有没有想过这1天300万粉丝增长的背后是如何造成的?你有没有想过依靠这个热点爆粉一波?

今天我们就来分享一下,蹭“小甜甜”热点的姿势,以及“你的小甜甜”爆火背后的必然规律。

1. 蹭热点?不,是携带关键词!

以前我们给大家说过,在互联网上获得流量的一个较为轻松的方式就是蹭热点,但对于如何去蹭这个热点可能有的人在理解上有一些偏差。其实所谓的蹭热点不需要想得过于复杂,只要在你发出的内容中携带关键词就可以了。

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在这次的“小甜甜”事件中,就有两个高流量关键词,一个是作为事件发生的事件关键词“成都小甜甜”,另一个则是作为事件主角的任务关键词“你的小甜甜”,但是这个两个词的热点蹭法则有些不同。

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“微信指数”小程序中也表明“成都小甜甜”的热度高于“你的小甜甜”,所以自然是选择这个关键词。

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那么如果是想蹭人物热点实现一个粉丝储量的增长呢?那么你自然就应该像上图一样将自己的抖音ID修改为“你的小甜甜”,并且将头像乃至视频等内容与正主做一个同步。

不过有意思的是,上图的第二个帐号是笔者在很早以前就关注的一个高仿帐号,在蹭热点这方面,我一直是把他当作导师来学习。在此之前这个高仿帐号共有粉丝约38万,他是依靠频繁地更改携带流量的人物关键词与头像,并同步视频内容来完成涨粉的。

但导师不愧是导师,这次的蹭热点又给我“活到老学到老”的感觉,这次他更为真实地把签名改成了“想平静下来 删了所有视频”,这招可谓妙不可言。

一来这个高仿帐号此时的角色身份是事件女主角,这句签名就很好地完成了入戏,比起别的帐号来说更加真实可信。二来用来这句话之后,你甚至连视频都不需要同步了,如此轻松写意的爆粉手段着实吊打后面的“新号”“营销号”不知道多少条街。

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但是也有的人说,这样的热点蹭了就仅仅只是获得流量而已,有什么用呢?实际上某宝商品变现也是可以这样玩的。

把某宝的商品拍成视频去抖音上卖,这是很早以前给大家说的一个高效率赚钱项目。同样的,反过来在某宝上出售“抖音同款”并且还是在携带“小甜甜”关键词的情况下,更可以为你带来销量的提升。

2. 这可能不是一个偶然

小甜甜事件的热点还没有褪去,对于很多人来说这个事件或许就只是一个偶然现象而已。但所有的偶然背后其实都或多或少的存在一个必然的条件影响,如果我们用营销的眼光来看待这次的事件,或许可以总结出一条爆红规律。

很多人在玩抖音的时候都遇到过这样的一个问题,同样的题材,自己的也是原创,为什么就别人的视频能够火呢?看完下面的内容你可能就明白原因了。

① 内容的卖点是“人性”

举个例子,在小甜甜事件之后,我不止在一个平台上看到类似的视频内容,视频中以为容貌不比小甜甜差的女生对着镜头说着“别去成都了,来XX找我,我给你买AJ!”

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在我看来这就是一个自以为高明的营销团队企图蹭热点爆红。首先这个视频的标题没有携带事件关键词或人物关键词,仅仅只是携带了对应话题而已,扣分!

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其次,如果你看到这个视频,不妨把两个视频的评论区做一个对比。很明显,小甜甜的视频更多的是在对人性做一个营销,“生活虽苦,但还有如此单纯的甜”,这是在直戳用户痛点,营造共鸣。

而后者则是完完全全地在营销自己营销个人,按照营销圈的话说,这是一次没有灵魂的营销。并不是只要视频中有“美女、婴儿、萌宠”就是一个有可能火的视频!人设打造与人性营销才是重点。

② 抖音的“智能”算法

抖音是出自于今日头条子团队的产品,所以自然也沿用了今日头条的智能算法。大致来讲就是,当你的视频完成审核后,平台会根据你的视频初审质量分配给你一定的初始推荐流量。

如果在这部分初始流量供给的情况下,有一个良好的用户行为,例如较高的打开率、点赞率、评论率等,那么你的视频就可以获得更多的流量,以此循环直到达到热点瓶颈。

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爆火的视频瓶颈更高,但是我们却可以在初始流量的环节上人为做一点小手脚,这其实是一个很有效的做法,大家可以尝试。

但也有的视频甚至连初始流量都没有,排除帐号权重的问题来看,更多的原因是你的视频是否有卖点。所以并不是题材相同别人火了你就能火,扪心自问你的视频拍摄质量如何,配乐如何,视频主角漂亮不,有调皮的婴儿吗,有可爱的萌宠吗?

这些其实都是你决定你视频初始流量的加分项。

③ 流量加持与二次传播

为什么我要说小甜甜1天300万的爆粉可能不是一个偶然,因为流量加持与二次传播才是绝大多数人无法打造爆款视频的原因。并且这次事件中透露的一些蛛丝马迹着实有太多猫腻的味道。

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我们试想一下,如果这个视频一开始不是由“成都最街坊”发出来,而是由你的帐号发出来,它可能火吗?

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你知道为什么一个高质量抖音帐号可以卖到上万元甚至十万的天价?你知道为什么抖音shua粉帐号打死都卖不出去?因为帐号权重与用户的真实度能够直接给你带来流量加持,决定你的视频能不能火。所以才会有这么多人,靠打造抖音帐号赚钱,例如我前面说到的蹭流量导师。

此外,一个视频的二次传播在决定一个视频是否能火的结果里占了最大的比重。业内某位自媒体人就是在微博上对某大电商平台的发展规划做了一个论述,得到了此平台最高负责人的转发点赞,从此抱上大腿流量不断。

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小甜甜视频的背后有着很多的猫腻,例如成都政府媒体对视频转发报道等,让人很难不去猜测是否有团队在策划此次事件,包括后续的“去成都找小甜甜”。

④ 营造可复制的病毒式传播

在微信朋友圈里有一类内容很容易被封,但是又传播极快,那就是各种H5测试页面,它所采用的模式就是可复制病毒式传播。

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小甜甜的事件如果仅仅只是被一些大号KOL做一个转发,也是活不起来的,因为真正让它火起来的是网友用户的“去成都找小甜甜”视频造成的刷屏与效仿。

如果这真的是有团队的刻意营销,可以说做得十分成功,因为它在事件的最后做出了一个可复制的病毒式裂变。就像过去每当抖音上有某类舞蹈走红,就会有大量人效仿发布视频实现刷屏。

据不完全统计,目前前往成都的的劳斯莱斯一共212辆,兰博基尼56辆,法拉利72辆,奔驰宝马不详,摩托车31辆,拖拉机24台,挖掘机2台,直升机75架,坐飞机的6577人,骑骆驼的1人,辞职员工379人,宇航员2人,外太空空间站1人,北冰洋破冰舰1艘,驱逐舰2艘,从马拉西亚、泰国、越南,坐船过来的共计45人……

一个成功的热点,必定会引得人人都不自觉地想蹭你的热点,而这类热点背后都有一个可复制的病毒式裂变,此时你仔细回想一下就会发现,几乎所有的爆火都是如此。

总的来说,在具备一定资源和能力的情况下,小甜甜的爆火是完全可以复制的,任何的偶然在满足一定条件后都可以变成必然。只是掌握这个原理且具备能力的人少之又少,所以才会有很多人觉得不可复制。

不过,即使是对于没有复制能力的普通用户来说,以上的4条爆红规律依旧有很多值得学习借鉴的地方,就算它不能让你爆红,但让你养出一个10万粉抖音帐号或自媒体帐号,绝对不是什么难事。

上赚钱其实很简单,在你盲目跟风的时候,就有人在赚钱了。

答应我,做那个赚钱的人,好吗?

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本文作者:小竹子

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目前评论:2   其中:访客  2   博主  0

    • avatar 罗中中博客 2

      热点营销

      • avatar 罗中中博客 2

        主要是美